Der er fokuseret på håndværket, komforten og kvaliteten, når XO lancerer deres første kollektion i begyndelsen af efteråret. Målet har været at skabe en tøjlinje bestående af enkelt 
og ærligt modetøj, uden at det bliver for højtideligt. Stilen er urban og har et enkelt skandinavisk look.
Bag mærket står Anita Holk, der også designer og ejer mærket Container.
XO er udviklet for at give deres kunder et mere enkelt look samt eksklusivt udvalg. Den første kollektion indeholder jakker, bukser og nederdele i blødt skind, printede bomulds T-shirts samt chunky striktrøjer og kjoler.
Kollektionen er produceret af de bedste kvaliteter og fremstilles primært i Europa under hensyn til miljø og med fokus på fornuftige produktionsforhold.
