Det danske bæredygtighedsinitiativ, Global Fashion Exchange, som fremmer bæredygtigt forbrug gennem tøjbytte, afholdes i morgen for første gang uden for Danmark.
I morgen rammer det danskfødte tøjbyttemarked Global Fashion Exchange den amerikanske storby Los Angeles – nærmere betegnet i hjertet af Hollywood ved Dolby Theatre, hjemsted for Oscar uddelingen. Tøjbyttemarkedet, der tog hul på sin globale rundrejse ved et presseevent i New York for to måneder siden, afholdes således for første gang uden for Danmarks grænser. Det sker i tæt samarbejde med H&M, Ford Motor Company og I:CO samt det kreative bureau Intandem Creatives.
Eva Kruse, adm. direktør i Danish Fashion Institute, siger:
”Det er stort, at et lille – om end ambitiøst – danskfødt initiativ nu rykker til udlandet, og vi er spændte på at se, hvordan de amerikanske forbrugere vil tage imod konceptet.”
Global Fashion Exchange blev etableret af Danish Fashion Institute i 2013. Tøjbyttemarkedet, som tidligere er blevet afholdt på Rådhuspladsen i København, har til formål at fremme bæredygtigt forbrug, og ifølge Eva Kruse er afholdelsen af arrangementet i forskellige storbyer en god mulighed for at sprede det vigtige budskab globalt:
”Når vi vælger at afholde Global Fashion Exchange i storbyer som Los Angeles, er det fordi, vi tror på, at det er en effektiv måde at få spredt budskabet om, hvordan man kan forbruge mere bæredygtigt ved blandt andet at genbruge tøj gennem tøjbytte. Det er selvfølgelig også en kærkommen lejlighed til at markedsføre København som modeby og hjemsted for flere andre vigtige – og efterhånden internationalt anerkendte – bæredygtighedsinitiativer inden for mode, såsom topmødet Copenhagen Fashion Summit,” siger hun.
Tæt samarbejde med H&M
H&M er en af verdens førende virksomheder indenfor bæredygtig mode med blandt andet deres Global Recycling Program og Conscious Collection. Derfor giver et partnerskab med Global Fashion Exchange god mening.
H&Ms chef for bæredygtighed Catarina Midby siger:
”De fleste mennesker bruger kun 30 pct. af deres garderobe til trods for, at resten af tøjet ikke fejler noget. Hos H&M har vi haft fokus på at genbruge og genanvende tøj i mange år. Derfor er Global Fashion Exchange en naturlig forlængelse af vores initiativer med I-Collect. Al tøj, der måtte være i overskud fra Global Fashion Exchange, samler vi sammen og genanvender.”
Global Fashion Exchange skal i løbet af 2015 afholdes på flere nøglelokationer i udvalgte storbyer. Efter Los Angeles går turen videre til Times Square i New York i foråret.
